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Spot televisivo realizzato per promuovere lo sportello e il portale Salento Donna


Obiettivi della campagna pubblicitaria:  

  • sensibilizzare la popolazione alle tematiche della conciliazione vita-lavoro;
  • incentivare l’utilizzo delle attività di consulenza e di front office offerte dallo Sportello Salentodonna;
  • promuovere i servizi offerti dal portale web www.salentodonna.net;
  • diffondere i risultati della ricerca “SalentoDonna. Analisi delle criticità occupazionali e promozione di strumenti e modelli a supporto del lavoro femminile nel Territorio Salentino Leccese”.
Target:

Popolazione femminile in età lavorativa.

 

Strategia creativa:  

Il concetto creativo da cui muove lo spot televisivo è rappresentare il modo in cui SalentoDonna, impersonata da “Concilia”, un personaggio di fantasia, può fornire a tutte le donne l’aiuto, il sostegno e l’orientamento necessari per affrontare con successo le sfide quotidiane della conciliazione tra vita lavorativa e impegni familiari. Lo spot racconta la giornata tipo di tre donne lavoratrici, un’operatrice di call center alle prese con il suo bambino, una commessa che assiste un anziano e una manager distratta dalle attività domestiche, situazioni che rappresentano il difficile compito di conciliare lavoro e cura della famiglia e della casa. Per risolvere la situazione di difficoltà delle donne lavoratrici arriva Concilia fornendo un aiuto reale. Il messaggio dello spot è che le donne lavoratrici, rivolgendosi allo sportello SalentoDonna e consultando il portale www.salentodonna.net troveranno utili strumenti e informazioni per risolvere i loro problemi di conciliazione. Le sonorità dello spot richiamano lo stile di vita frenetico che accompagna la giornata tipo delle donne lavoratrici.  

I contenuti differenzianti della campagna:  

La realizzazione dello spot è stata effettuata utilizzando esclusivamente tecniche di modellazione e animazione 3D che hanno consentito di rendere al meglio l’idea narrativa, trattando in modo ironico, divertente e originale una difficoltà importante e reale. L’animazione 3D ha inoltre consentito l’umanizzazione del logo scelto per la comunicazione integrata del progetto SalentoDonna, che nello spot diventa “Concilia”.  La scelta di creare un prodotto multimediale mira ad attirare l’attenzione del target femminile attraverso l’innovativà della comunicazione, distinguendo così lo spot “SalentoDonna” dagli spot solitamente diffusi sui canali locali.  

Pianificazione media:  

Diffusione su televisioni locali.